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“協和維E乳”與協和醫院無關,保護IP要趁早

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樓主
發表于 2019-11-9 09:05:07 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

圖為蘇州協和生產的護膚品。圖片來自北京協和醫院官方微博

      在市場競爭中,品牌保護和產品質量同樣重要,提高知識產權意識,及早注冊才能防止“被揩油”。

      近日,關于“協和維E乳并非產自協和”的消息持續占據頭條,引發關注。

       根據相關報道,這款網紅護膚品名為“協和維生素E乳”,曾經僅用一周的時間在全網售出了51萬件,流量頂峰時有超過100個主播在同時推廣。但正當爆紅時,北京協和醫院卻潑來一盆冷水,其工作人員表示,這款產品并非該醫院生產。

       據調查得知,該產品由蘇州協和藥業有限公司生產,該公司表示其和北京協和醫院沒有關系,且于1990年注冊了“協和”商標。

樸素包裝、簡單印刷,市面上售賣的各品牌維E乳在外觀上“極其相似”,除了協和品牌,還有標婷、八韻草等品牌。標婷維E乳由北京醫院生產,首創此種維E乳包裝。隨著維E乳的走俏,市面上逐漸出現許多相似包裝的維E乳。

        其中,協和維E乳同樣使用了類似包裝,還冠以“協和”二字,由于協和醫院極高的知名度及美譽度,很多消費者都自然而然地認為“協和維E乳”是北京協和醫院生產。有大醫院背書,質量肯定有保證,再加上主播的推廣以及商品相對優惠的價格,熱銷自然也水到渠成。

        于是,就出現了一種奇怪景象:仿照別人的設計又蹭了別人的“名號”,最后竟然超越正主成了最暢銷產品。可是說違法吧,依據也并不充分。

首先從外包裝上,標婷品牌雖為“原創”,但由于其使用通用包裝,無法獲得專利保護,所以任由他人仿用但卻無法維權、有苦難言。而協和商標,最先注冊的就是蘇州協和藥業,北京協和醫院無奈只能注冊“協和精心”。

       從法律層面來看,蘇州協和藥業的注冊行為并非典型的商標搶注或惡意搶注。商標搶注一般指行為人將他人已經使用尚未注冊的商標,在同一種或類似商品上搶先注冊,但北京協和醫院之前并未在維E乳上使用過“協和”商標。

      市場上,各種“維E乳”讓人傻傻分不清楚,這其實是相關機構對產品知識產權保護意識滯后造成的亂象。

如果北京醫院在設計之初就申請外觀設計專利,協和醫院也盡早注冊“協和”商標,如今也不至于如此被動。追溯到“北稻蘇稻之爭”“片黃仔和八寶丹之爭”等產品糾紛,也是類似情形。

       如今的市場競爭,產品質量和品牌相輔相成。企業首要的就是要加強品牌保護,提高知識產權意識,進行知識產權普查,就相關外觀及品牌進行相應注冊。品牌保護可能前期會付出一定的成本,但品牌所孕育的知識產權權益則是一筆無形的財富,保障品牌的長遠發展。


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